Suchmaschinenoptimierung ist komplex, vielfältig und höchst kompetitiv. Milliarden Suchanfragen gehen pro Tag auf Google ein – und jede:r will ein Stück vom Kuchen abhaben. Noch dazu entwickelt Google sein Rankingsystem ständig weiter, fügt Faktoren, die ausschlaggebend sind, hinzu und entfernt dafür andere. Mit den folgenden 5 Top Trends und Tipps bist Du auf jeden Fall für die nächsten Monate gerüstet.

SEO Trend #1: Voice Search

Bei der Sprachsuche handelt es sich um eine der jüngsten Entwicklungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, die aber rasant an Fahrt aufgenommen hat und mittlerweile nicht mehr zu vernachlässigen ist. Konsumenten bevorzugen bequeme, smarte Lösungen und was ist schon einfacher, als mit der eigenen Stimme eine schnelle Suche zu starten? Gerade unterwegs dient die Voice Search dazu, Wegbeschreibungen, Restaurants in der Nähe oder Öffnungszeiten herauszufinden. 

Aber was unterscheidet die Sprachsuche nun von der traditionellen Suche und wie beeinflusst das konkret die SEO Maßnahmen? Während am Desktop Suchanfragen eher aussehen wie „Italiener Berlin“, fragen wir über die Voice Search vielmehr: „Hey Google, wo ist der beste Italiener in Berlin?“. Konkret bedeutet das, dass Keywords deutlich länger werden (Stichwort: Longtail Keywords) und wie in einer natürlich ablaufenden Konversation auftauchen, was wiederum dazu führt, dass auch der dafür kreierte Content Füll- und Fragewörter enthalten sollte. Optimiere deshalb Deinen lokalen Web-Auftritt so, dass Sprachbefehle erkannt und passende Antworten auf Suchanfragen geliefert werden, um mittel- und langfristig Voice Search ready zu sein!

SEO Trend #2: Featured Snippets

Eine enorme Relevanz für die Voice Search haben Featured Snippets, da Sprachassistenten zum Großteil auf die Inhalte aus den Textboxen zurückgreifen. Hervorgehobene Snippets sind Suchergebnisse in Form von Texten, Videos oder Listen und Tabellen, die zwischen bezahlten Werbeanzeigen und den organischen Ergebnissen in den SERPs erscheinen. Einmal dort angekommen, garantiert die Position 1 eine höhere Aufmerksamkeit, eine Steigerung des organischen Traffics und der Klickrate sowie die Positionierung vor bereits etablierten Big Playern und dem Wettbewerb.

Grundlage für die Ausspielung eines Featured Snippets ist wie immer der Algorithmus. Er entscheidet, ob überhaupt ein hervorgehobenes Snippet ausgespielt wird und wenn ja, versucht er, die beste Antwort auf die Suchanfrage bereitzustellen, die in den meisten Fällen einen informationellen Hintergrund hat. Für Definitionen, Beschreibungen und kurze Antworten auf klassische W-Fragen solltest Du beispielsweise die anvisierte Frage bzw. das anvisierte Keyword in eine h2-Überschrift integrieren und diese in einem darunter stehenden <p>-Tag kurz, genau und prägnant in 40 – 50 Wörtern beantworten.

SEO Trend #3: Mobile First

Vielleicht mag es ein wenig gewagt erscheinen, „Mobile First“ als Trend zu bezeichnen. Wir sind aber der Meinung, dass gerade mit der Einführung der Mobile-First-Indexierung (MFI) von Google im März 2021 ein deutliches Statement gesetzt worden ist. Konkret bedeutet das, dass Google bei der Bewertung für organische Rankings nur noch die mobile Version einer Website heranzieht.

Die Nutzererfahrung hat die höchste Priorität, weshalb Du unbedingt folgende Punkte beachten solltest:

• Überprüfe mit Hilfe der Google Search Console, ob deine Website „mobile friendly“ ist.
• Setze auf Responsive Webdesign bei dem sich das Design verschiedenen Bildschirmbreiten anpasst.
• Beachte, dass alle Inhalte auf der Desktopversion und der mobilen Variante identisch sind. Dazu zählen Medien wie Bilder und Videos, Texte und Überschriften, aber auch alle Meta-Angaben und strukturierten Daten.
• Optimiere deine mobile Geschwindigkeit und Ladezeit.

Mobile ist und bleibt also die Zukunft der Suche und gehört damit zu einer der Pflichtmaßnahmen im Bereich SEO.

SEO Trend #4: Video Content

Video-Content is king. Und zwar nicht nur in den Sozialen Netzwerken, sondern auch auf Deiner Website. Mit abwechslungsreichen, qualitativ hochwertigen Videos lieferst Du Deinen Besuchern Mehrwert und steigerst die Verweildauer auf Deiner Seite. In Kombination mit der technischen Optimierung der Videos, also der klaren Fokussierung auf ein Keyword, einer aussagekräftigen Beschreibung und einem passenden Titel wird sich das Ranking deutlich verbessern.

SEO Trend #5: Local SEO

Unter „Local SEO“ versteht man standortbezogene Auffindbarkeit, also alle Maßnahmen, die zu einer optimalen Platzierung in den lokalen Suchergebnissen einer Suchmaschine führen. Für den Einzelhandel, lokale Dienstleister wie Friseure, Anwälte oder Agenturen, aber auch die Gastronomie und Hotellerie ist ein Google My Business Eintrag unumgänglich, um auf Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen mit Ortsbezug dargestellt zu werden. Ergänzt werden sollte das um „Local Citations“, also weitere Einträge in den gängigen Branchenverzeichnissen, um lokale Relevanz zu signalisieren. Einer der wichtigsten Aspekte hierbei ist die NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone Number): Kontrolliere unbedingt in regelmäßigen Abständen, dass diese Daten auf allen Kanälen aktuell, identisch und konsistent sind. Dabei geht es auch um einheitliche Schreibweisen und Formate wie beispielsweise bei der Angabe der Telefonnummer +49 XXX XXXXX und 0049 XXX XXXXX.

Ein weiteres Plus im Ranking verleihen Review Signals, also qualitativ hochwertige und positive Bewertungen, um sowohl das Vertrauen zukünftiger Kunden als auch von Google zu gewinnen.

Um den Aufwand im Bereich „Local SEO“ möglichst gering zu halten, gibt es unser Firmeneintrag-Tool, mit dem du in einer Oberfläche die Einträge aus allen Branchenverzeichnissen mitsamt Bewertungen verwalten kannst.  

Unser Fazit

SEO ist und bleibt ein spannendes Feld. Es gibt nicht DIE eine Strategie, die hier zum Erfolg führen wird. Vielmehr geht es darum, verschiedene Maßnahmen zum richtigen Zeitpunkt miteinander zu kombinieren. Denn „mehr“ und „besser“ geht immer!

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